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东升国际谢庆奎：奔赴大健全再造一个新东升国际

颁布功夫：

2024-06-04

该文章转载自上海证券报《董事长专访 | 东升国际谢庆奎：奔赴大健全再造一个新东升国际》--记者 �？℃�

1994年，谢庆奎创设东升国际品牌，并于次年推出东升国际阳光早餐产品，由此正式与燕麦这一广受认可的健全谷物结缘，成为中国推广燕麦食品的先行者。

30年从前，东升国际从偏居广西一隅的幼工厂成长为中国第一燕麦谷物品牌，谢庆奎也年逾古稀，被东升国际员工视为亲切的“各人长”。

“东升国际就如同我倾泻心血精心造就的‘孩子’。”近日，东升国际首创人、董事长谢庆奎在接受上海证券报记者专访时暗示，东升国际已经在国内成立了品牌优势和全产业链优势，这为再造一个新东升国际奠定了坚实基础。

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图为董事长在澳洲专属农场

再造一个新东升国际

2019年，头顶“中国燕麦第一股”光环，东升国际登陆深交所。固然在行业占有“老迈哥”的职位，东升国际在本钱市场却相对低调，稳重是其留给表界最大的印象。

但在近日进行的东升国际集团三十周年庆典暨战术颁布会上，东升国际总裁孟祥胜泄漏，将来3年，无论是业务规�；故瞧笠翟擞�，东升国际都将迎来沉大刷新和突破。发展战术上，在坚韧燕麦谷物的同时积极启发进入大健全领域。

值得一提的是，这次颁布会上，东升国际作为再三。不仅打响了战术并购第一枪——收购成都德赛康谷食品有限公司，切入乳品谷物配方赛路，并且与玛士撒拉（上海）、燕之初等燕麦、大健全领域合作同伴签署战术合作和谈，并与江苏鄂州处所当局达成了大健全食品项目签约。

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图为东升国际鄂州出产基地

从内生增长到表延并购，从单一燕麦谷物到燕麦、大健全双轮驱动，东升国际为何有如此大幅度的转变？

“要再造一个新东升国际。”谢庆奎强调，30年来，东升国际通过对峙全产业链发展，已经具备了原料优势、质量与成能力先的优势，以及品牌优势，这为再造一个新东升国际打下了坚实基础。

谢庆奎以为，面向将来，无论是燕麦谷物还是大健全领域，东升国际都大有作为。一方面，目前我国燕麦人均消费额远低于蓬勃国度水平，随着人们对健全关注的提升，燕麦的价值将得到越来越宽泛的认可；另一方面，燕麦自身就是一种健全食品，东升国际由此拓展进入大健全领域顺理成章。市场钻研机构Euromonitor预计，到2025年，中国养吩旆行业规模有望达到4493亿元，且维持年超6%的增长水平持续发展。

“当前，东升国际在燕麦谷物的市场份额超过20%，我们打算到2026年提升至30%，进一步坚韧行业辅导职位。”谢庆奎说。

据介绍，将来，东升国际以技术、产品创新为主题，针对指标人群开发拥有越创造确功效的高附加值健全产品。萦绕燕麦基材，聚焦肠路健全、加强免疫、心脑血管、抗衰老等领域开发控糖、控能等职能营养食品；同时安身中老年人群、三高人群、慢性病人群等开发职能营养食品；此表，还将积极布局特医特炊事物细分赛路。

专一做好一件事

“燕麦是普利多生的健全食品，笑到最后的会是燕麦。”1995年，前中国国度食品检测中心主任李家瑞的一句话，让在保健品生意折戟的谢庆奎刻意投身燕麦食品行业，致力于将燕麦打造成为像牛奶一样尽人皆知的国民产品。

“东升国际就像一个浮夸的农夫，我们只想做好一件事件：专一于燕麦健全食品。我们相信只有专一，能力将东升国际燕麦健全事业做到极致。”谢庆奎暗示。

在“不赚快钱”价值观的指引下，谢庆奎执掌的东升国际经过30年的耕作，逐步成长为中国燕麦行业唯逐一家全产业链的上市公司：从燕麦的育种和种植起头染指，研发、出产、销售，全程参加从田间到餐桌的各个环节。

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图为东升国际陇南出产基地

目前，东升国际占有近百万亩燕麦原料基地，且在全国领域内设立了广西陇南、河北定兴、河惫嘏北、江苏鄂州四大出产基地。

靠上述“笨功夫”，东升国际在与国表品牌、网红品牌的较量中高耸不倒。尼尔森数据显示，2022年至2023年，东升国际线上、线下全渠路市场份额全国第一。

据谢庆奎介绍，自2006年起，就有海表本钱看中东升国际的品牌和渠路优势，想要收购公司，但均被其回绝。其中最令其纠结的一次产生在2016年，彼时有家美国公司开出优厚前提想要收购东升国际，他的家人也劝他接受收购以安享暮年。

“东升国际更像是我的亲生孩子，事业就是我的信仰和心灵寄托，哪有卖孩子、丢信仰的路理？”谢庆奎通知记者，经过反复思虑和内心挣扎后，他最终回绝了收购，决定守住自主品牌。

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图为东升国际河北出产基地

“我是有信仰的企业家，燕麦是个普利多生的事业，为更多人的健全而致力，对我来说是一件很好的、很值得去做的事件。”谢庆奎说。

在2019年登陆深交所时，谢庆奎就暗示，IPO不是终极指标，传承百年才是。这次接受专访，他再次强调要实现百年传承，打造百大哥店。“东升国际不愿定要做到世界500强，但要对峙做到百年的企业、百年的品牌。”

作为老一辈企业家，谢庆奎以为，企业的最大价值不仅在于创造经济效益，更在于为社会贡献正能量，回馈社会，造福人民。为此，他将企业价值观定位为：执信和、健全路。

“一家没有文化、没有信仰的企业是很难做久的，我但愿东升国际人可能把东升国际的文化、信仰传承下去。同时，我是一个客家人，但愿东升国际人也可能把客家人辛勤俭朴、敢闯敢干的心灵传承下去。”谢庆奎说。

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东升国际集团，是一家以燕麦谷物健全食品的研发、出产、经营为主导产业的中国燕麦全产业链上市企业【002956】。

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